Campañas innovadoras

¿Cómo utilizan las empresas las nuevas tecnologías? La respuesta es muy amplia ya que las innovaciones tecnológicas pueden proporcionar múltiples usos. En este espacio vamos a analizar un ejemplo exitoso, la nueva propuesta de Bacardi, la B-Cam, que busca atraer a su target en el mismo lugar en donde consume, los mejores bares de Buenos Aires. Se trata de una cabina con forma de cocktelera gigante en la que entran dos personas. En su interior, los participantes tendrán la posibilidad de grabar un video y compartirlo en el momento con sus amigos. La marca, así, pone de su lado la tecnología digital para hacer del punto de venta, una experiencia diferente y memorable.
Además, todos los que vivan la experiencia tendrán la opción de publicar sus videos en la web http://www.bacardibcam.com.ar/, donde se podrán dejar comentarios y votar por los videos que se consideren más originales.
La activación se pontecia con la promoción de que cada usuario que haya consumido un trago Bacardi tendrá la posibilidad, luego de grabar su video, de participar de un jackpot virtual dentro de la B-Cam y ganar importantes premios.
Hay que tener en cuenta que por ser una bebida alcohólica sus campañas se encuentran limitadas por un marco regulatorio que restringe la publicidad masiva, por lo cual internet y los nuevos medios digitales fueron vistos como un aliado a la hora de maximizar la comunicación de la marca en el punto de venta.

La promoción fue desarrollada por McCann Erickson Argentina

Ficha Técnica
Anunciante: Cepas Argentina
Producto: Bacardi
Tema: B-Cam
Agencia: McCann Erickson Argentina
Directores generales creativos: Papón Ricciarelli/ Chavo D´Emilio
Director creativo: Ezequiel Rocino
Head of art: Marcelo Brao
Director de arte: Carlos Cabrera
Redactor: Juani Martinez Cima
Director de cuentas: Santiago Van der Ghote
Ejecutivas de cuentas: Luz Petrocchi/Vicky Cornejo
Responsable por el cliente/jefe de producto: Leonardo Molina

Fuente: Revista Target